الماس باید همان الماس بماند

مشتری جواهر، تفسیری از حلقه‌اش را نمی‌خرد. خودِ حلقه را می‌خرد — فرمش، تناسبش، سنگ‌هایش، نشاندنش — درون جهانی که ارزش خواستن داشته باشد.

وفاداری، خودِ انضباط است

فضا را می‌توان خلق کرد. دود، نور طلایی، فلز مذاب — همه صحنه‌اند. اما محصولِ روی صحنه وفادار می‌ماند: متریال، تراش‌ها، جزئیات، هویت برند.

به همین دلیل وفاداری به محصول در رویکرد ما یک قانون سخت است، نه یک سلیقه. هرچه جهان بیانگرتر، شیء سخت‌گیرانه‌تر.